기업 스포츠 후원의 경제 효과

  국내외 기업의 마케팅 전략 중 하나로 기업 스포츠 후원이 있습니다. 기업 스포츠 후원은 대규모 스포츠 이벤트를 후원함으로써 광고 및 마케팅의 효과를 기대하는 것입니다. 이 글에서는 기업 스포츠 후원의 경제효과, 기대되는 성과, 그리고 실질적인 성과에 대해 알아보겠습니다.

 

 

기업 스포츠 후원의 경제효과

1. 브랜드 가치 증대

기업 스포츠 후원을 통해 기업의 브랜드 가치를 증대시킬 수 있습니다. 대규모 스포츠 이벤트에서 기업이 후원하면 해당 이벤트 관람객들은 기업의 로고나 광고를 자연스럽게 접하게 됩니다. 이를 통해 기업의 브랜드 인식이 증대될 뿐만 아니라, 기업의 이미지가 실제로 개선되는 효과를 가져올 수 있습니다.

 

2. 새로운 고객 유치

기업 스포츠 후원을 통해 새로운 고객을 유치할 수 있습니다. 스포츠 이벤트 관람객들은 기존에 기업과 거래한 적이 없어도, 기업이 후원한 이벤트에서 노출되는 광고를 보고 해당 기업의 제품이나 서비스를 이용하게 될 수 있습니다. 이는 새로운 고객을 유치하며, 해당 기업의 매출 증가에 기여할 수 있습니다.

 

3. 기업 이미지 개선

기업 스포츠 후원을 통해 기업의 이미지를 개선할 수 있습니다. 특히, 스포츠 이벤트에 대한 후원이 타이밍적으로 적합한 경우 기업의 이미지 상승효과가 더욱 큽니다. 예를 들어 월드컵이나 올림픽과 같은 대표적인 스포츠 이벤트에 대해 기업이 후원하게 된다면, 해당 기업의 이미지 상승효과는 더욱 높을 것입니다.

 

4. 경제활동 촉진

기업 스포츠 후원은 지역경제의 활성화에 기여할 수 있습니다. 대규모 스포츠 이벤트는 국제적인 관심을 받으며, 이를 위해 많은 관광객들이 해당 지역을 찾게 됩니다. 이러한 인플러스를 통해 지역 경제에 큰 효과를 가져올 수 있습니다.

 

기업 스포츠 후원의 기대되는 성과

1. 브랜드 인식과 이미지 향상

스포츠 행사에 기업이 후원하게 되면 해당 행사에 참여하는 관객들에게 기업의 브랜드를 노출시킬 수 있습니다. 이 과정에서 기업의 브랜드 인식과 이미지를 향상하는데 큰 역할을 할 수 있습니다. 특히, 많은 관심을 받는 대규모 스포츠 이벤트에 후원을 하는 것은 그만큼 기업의 이미지 상승에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

 

2. 새로운 고객 유치 및 기존 고객 유지

 스포츠 후원을 통해 기업이 광고를 노출시키는 만큼 새로운 고객을 유치하고 기존 고객을 유지하는 데에 도움이 될 수 있습니다. 특히, 대규모 스포츠 이벤트 후원을 통해 전 세계적인 이목을 끌기도 하므로 기업의 글로벌 마케팅 전략에도 도움을 줄 수 있습니다. 

 

3. 지역경제 지원

스포츠 후원은 지역경제를 지원하는 데에도 도움이 될 수 있습니다. 대규모 스포츠 이벤트에 기업이 참여함으로써 지역 경제가 부상하고 관광객의 이동이 활성화됩니다. 이런 효과는 기업의 사회적 책임을 다하는 데에도 큰 역할을 할 수 있습니다.

 

4. 마케팅 효과 분석을 통한 효율성 제고

기업 스포츠 후원에 대한 제고는 마케팅 효과 분석을 통해 가능합니다. 마케팅 효과 분석을 통해 기업이 참여한 후원이 해당 기업의 목표에 부합하고 효율적인 효과를 가져왔는지를 확인할 수 있습니다. 이를 통해 향후 기업의 마케팅 전략에 더욱 효율적인 전략을 수립하며 보다 많은 경제적 이득을 얻을 수 있습니다. 

 

기업 스포츠 후원의 실질적 성과

기업 스포츠 후원의 성과가 기대에 부합하는지는 후원하는 기업과 후원 대상 스포츠 행사에 따라 다릅니다. 그러나 기업 스포츠 후원은 광고 및 마케팅의 대표적 전략 중 하나이므로 수많은 기업들이 많은 시간과 비용을 투자하여 스포츠 후원에 참여하고 있습니다. 따라서 성과가 예상에 부합하는지는 그에 따라 달라집니다. 일반적으로 기업 스포츠 후원은 다양한 성과를 가져왔습니다. 스포츠 이벤트를 후원한 기업들 중 일부는 브랜드 인식과 이미지 향상, 새로운 고객 유치, 기존 고객 유지, 지역경제 지원 등의 성과를 보고 있습니다. 실제로 국내 기업 중에서는 대한민국 프로야구 리그(KBO)와 같은 스포츠 이벤트를 후원하여 브랜드 가치를 높이는 데 성공한 기업들도 있습니다. 또한, 대표적인 스포츠 이벤트 중 하나인 올림픽에 대해서도 기업 스포츠 후원의 성과가 확인됐습니다. 2016년 브라질에서 열린 리우 올림픽에서는 후원 기업들 중 일부가 본인들의 제품 브랜드를 노출시키는 광고뿐만 아니라, 브랜드 인식 및 이미지 향상, 글로벌 홍보 등에 기대를 걸고 참여했습니다. 결과적으로 이들 중 일부는 해당 대회 후 브랜드 가치 상승과 글로벌 마케팅 성과를 얻었습니다. 그러나 기업 스포츠 후원이 무조건적인 성과를 가져온다는 것은 아니며, 규모가 큰 스포츠 이벤트에 참여하는 기업들은 후원에 소요되는 예산 및 비용을 상상하고 참여해야 합니다. 따라서, 기업이 스포츠 후원에 참여할 때에는 그에 대한 계획과 전략, 마케팅 효과 분석 등을 충분히 고려하여 성과를 극대화할 수 있도록 한다면 효과적인 마케팅 전략으로 작용할 수 있습니다.